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                伊利“煥醒源”布局功能飲料市場

                日期:2018-04-26 / 人氣: / 來源:未知

                日前,伊利集團在其官方微信上正式宣布進軍能量飲料市場,即將上市新品“煥醒源”。據稱,這款新品具有緩解疲勞、補充能量、口味爽的特點,同時外包裝滿足年輕消費者對產品顏值的追求,目標人群定位為18-35歲的年輕消費群體。
                伊利內部人士向時代周報記者透露,“煥醒源”目前已經量產,后續將在全國陸續鋪市售賣。
                近年來,面對食品飲料的激烈競爭,眾多企業將目光放到了市場潛力較大的能量飲料上面,數據顯示,該市場保持了每年10%左右的穩定增長。但現實卻是,紅牛一直在該領域擁有巨大的話語權與市場份額,眾多挑戰其霸主地位的企業未獲成功。
                伊利入局
                伊利在官微透露了進軍能量飲料市場的原因:“經過伊利調查發現,我國運動人口數量在不斷地增長,能量飲料的需求日益增長。在洞察消費者需求的情況下,伊利積極創新研發,拓展品類,成功開發出一款滿足消費者能量需求的飲料‘煥醒源’。”
                伊利相關人士向時代周報記者確認,“煥醒源”采取對標紅牛策略,零售價為6元/罐,與紅牛保持一致,且不做單罐價格促銷;陳列位置緊貼紅牛,貨架排面不少于4個,以冰柜陳列優先;鋪貨方面,“煥醒源”將在核心渠道重要系統進行產品首發,選定重點區域和渠道,召開新品推薦會,最大化與經銷商溝通產品賣點及策略,于4-6月份快速實現產品鋪貨,分階段推進。
                據了解,此次伊利“煥醒源”進入能量飲料市場,是作為伊利涉足能量飲料行業的“先行兵”,但對于伊利后續的能量飲料產品的研發和推出時間表,該內部人士表示暫時不方便透露。
                據悉,該款飲料以男性為主要目標人群,將在4月份內美宜佳、紅旗、十足便利等便利店渠道進行新品首發試銷,隨后再擴張至全國便利店連鎖系統。
                伊利入局能量飲料背后是其業績增長顯出一定疲態。
                根據伊利的年報,2017年之前,年報營收及利潤增幅均逐年下滑。2013-2016年,伊利的營業收入同比增長幅度分別為13.78%、12.93%、10 .88%、0 .41%,呈現出逐年下滑的趨勢;在凈利潤方面,2013-2016年,伊利凈利潤同比增長分別為84.4%、30.02%、11.76%、21.80%,在2016年之前,整體增長曲線依然往下。
                著名戰略定位專家徐雄俊認為,伊利入局能量飲料的邏輯在于,整個食品飲料行業目前普遍處于一種下行階段。很少有品類像能量飲料一樣依然發展迅猛。
                根據歐睿咨詢(Euromonitor)的數據,2016年中國功能飲料的銷售額為373.13億元,預計未來依舊保持10%左右的增速平穩發展。到2021年,市場份額可達到617.77億元。
                中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬對其他媒體表示,由于扎堆入局者眾多,運動飲料屬于紅海品類,但市場發展空間仍然較大,因此還是一個消費藍海市場。
                跟伊利一起搶占這一市場的,除了行業開山鼻祖“紅牛”,還有眾多意欲進軍該市場的二三線能量飲料品牌。
                據不完全統計,2017年以來,中國市場新推出的功能飲料已達十幾種,包括直銷企業安利推出的XS,王思聰推出的愛洛能量型活力飲料,娃哈哈的“速然”、統一的“夠燃”、華潤怡寶的“魔力”等。
                近期,國內知名保健品公司湯臣倍健也宣布4月全面推出“能量”牌的新品功能飲料F6。有參與該款飲料一項活動評分的內部人士告訴時代周報記者,該款新品包裝和味道尚可。
                徐雄俊指出,這么多企業布局,主要還是看到能量飲料這個市場潛力很大。
                此外,泰國天絲與中國華彬集團的商標之爭懸而未決,也給行業其他企業和品牌提供了可趁之機。有數據顯示,2016年,紅牛銷售額下降到221.8億元,同時2017年的紅牛銷售目標也降為160億元,比2016年要少20多億。而這意味紅牛商標案糾紛,正在為其他品牌騰出市場空間。

                作者:admin


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